Cuca Olveira, referente del lifestyle premium: “En Islandia llevé ocho contratos activos para un viaje de cinco días”

• La creadora gallega repasa una década viviendo de las redes, denuncia prácticas abusivas de agencias y anuncia nuevos destinos y proyectos propios

La creadora de contenido gallega Cuca Olveira ha hecho balance de sus diez años como profesional autónoma en el universo digital en una entrevista en la que ha repasado sus inicios como estudiante de Derecho, su salto a las grandes semanas de la moda internacionales y la consolidación de un modelo de negocio propio que hoy la sitúa como una de las voces más reconocibles del lifestyle premium en redes sociales.

Recién llegada de Islandia —destino que define como “de los mejores en los que he estado en mi vida”—, Olveira ha hablado sin filtros sobre la cara B del sector, desde la presión fiscal hasta la intermediación de agencias. “En Islandia llevé ocho contratos activos para un viaje de cinco días. Es una locura”, confesó, desmontando la idea romántica del viaje como vacaciones permanentes.

De estudiante de Derecho a las Fashion Week del mundo

El proyecto nació en 2013. Entonces, María —su nombre real— era una universitaria apasionada por la moda y la fotografía que seguía de cerca a referentes del sector como Alexandra Pereira. Sin contactos ni estructura, decidió abrirse camino por su cuenta.

“Una blogger de moda que no ha pisado una Fashion Week es como un futbolista que nunca ha visto un partido en directo”, explicó. Con los ahorros de su paga, se pagó su primer viaje a Madrid, conectó hotel y pasarela en un mismo reportaje y logró que el propio establecimiento compartiera su contenido. “No daba crédito”, recordó.

A partir de ahí, la progresión fue exponencial: Madrid, Barcelona, Lisboa, Oporto, Londres, París, Milán, Nueva York. “Fue alucinante. Y parece que queda muy lejos, pero han pasado diez años”, señaló.

Vivir de crear contenido: “Sabes que es profesional cuando empiezas a pagar autónomos”

Olveira fue clara al definir el punto de inflexión: “Sabes que te estás dedicando a esto profesionalmente cuando empiezas a pagar autónomos”. Una década después, se define como “una empresa todoterreno”, con estructura propia y control creativo total.

Su modelo se basa en integrar marcas dentro de experiencias reales en destinos internacionales. “No quiero ser un tablón de anuncios. Prefiero trabajar menos y con más calidad”, aseguró. Por eso rechaza campañas puntuales si no encajan con su identidad. “Si la marca no está de acuerdo con mi manera de contarla, no trabajo con ella”.

El enfoque ha dado lugar a colaboraciones en las que propone a las firmas ir más allá del briefing inicial. “¿Qué os parece si esta campaña la llevamos a Bali? De repente la marca entiende que en una sola persona puede tener algo que le costaría muchísimo producir por su cuenta”, explicó.

Denuncia abierta a ciertas agencias

Uno de los momentos más contundentes de la entrevista llegó al abordar la relación con agencias intermediarias.

“Estoy cansadísima de las agencias que se quedan con el dinero que las marcas pagan para los creadores y nos entregan producto”, afirmó. “Yo al supermercado no voy con una crema para comprar el pan. Voy con el dinero que la marca te está pagando a ti para que tú me lo pagues a mí”.

También alertó sobre las implicaciones fiscales de determinadas colaboraciones en especie: “Hacienda nos obliga a justificar incluso intercambios de producto. Es muy fuerte todo”.

El viaje no son vacaciones

Lejos de la imagen idílica, la creadora describe una logística milimétrica detrás de cada desplazamiento. “Ningún viaje son vacaciones”, subrayó. Antes de partir, deja estructurados contratos, entregas, packs de contenido, stories, reels y publicaciones. “Si tu cerebro peta, tu creatividad también”.

En los últimos meses, su agenda la ha llevado de Nueva York a Gran Canaria, Bucarest, Sofía e Islandia en apenas semanas. Próximamente repetirá en Tenerife y Marrakech —destino que visitará por novena vez— y prepara viajes a Túnez y, posiblemente, Bali.

Vida privada blindada

A diferencia de otras creadoras, Olveira ha decidido proteger su entorno personal. “No tengo la necesidad de vender mi vida privada”, afirmó. “No interesa quiénes son mis padres o mi pareja. Tiene que interesar lo que yo ofrezca como contenido”.

Reconoce que ese camino es “más duro”, pero también “más sólido”. “Nadie puede intrometerse en lo que no publicas”, defendió.

Nuevos proyectos: marca propia y podcast

La creadora avanza 2026 con nuevos retos: una marca propia —cuyo nombre aún no puede revelar— y un podcast en formato cercano. “Me apetece que sea como tomar un café conmigo. Incluso responder preguntas en directo”, adelantó.

Paradójicamente, admite que hablar a cámara le sigue imponiendo respeto. “He dado conferencias ante mil personas y la cámara me sigue acojonando”, confesó entre risas.

Diez años después de pagar su primera cuota de autónomos, Cuca Olveira sigue reinventándose. Y lo hace con una máxima clara: “Tenemos que autorreconocernos nuestra valía, porque si no, nadie lo va a hacer”.