«Las grandes cadenas nacionales abandonan cada día más la programación local»

Luis Segarra, director de guiadelaradio.com | Cedida

El periodista y director de guiadelaradio.com, Luis Segarra, celebra los 100 años de historia de la radio en España en una entrevista en Radio Líder Santiago donde repasa los logros, desafíos y el futuro de este medio en la era digital. Con décadas de experiencia en el sector, Segarra subraya la importancia de la radio en momentos de crisis, así como la necesidad de adaptarse sin perder la humanidad que la distingue.

Uno de los temas centrales de la conversación fue la resiliencia de la radio en situaciones de emergencia. Segarra comenta cómo, en desastres recientes, tener una radio a pilas se recomienda como medida de preparación. “La radio siempre ha estado ahí para informar y acompañar en situaciones adversas”, comenta Segarra, recordando que la inmediatez de este medio permite llegar con rapidez y eficacia al público cuando otros canales están fuera de servicio.

La entrevista también aborda el impacto de las nuevas tecnologías. Segarra se muestra preocupado por la creciente incursión de la inteligencia artificial en el ámbito radiofónico, citando el ejemplo de una emisora en Polonia que ha reemplazado a locutores humanos por voces sintéticas. Aunque reconoce que la IA puede complementar algunas tareas, advierte que “falta la humanidad en todo esto, y la radio tiene un punto de humanidad muy importante”.

Para Segarra, la radio sigue en constante transformación, desde el paso a la FM hasta la era de los podcasts, pero siempre manteniendo la conexión emocional con sus oyentes. Señala que esta tecnología debe ser regulada para evitar que comprometa la autenticidad y veracidad de los contenidos.

Otro reto que enfrenta la radio, particularmente la radio musical, es la competencia con plataformas como Spotify. Segarra señala que, para diferenciarse, las emisoras deben potenciar la presencia de locutores que aporten un valor humano y auténtico, ya que las plataformas digitales solo ofrecen listas de reproducción sin interacción.

“La radio tiene un papel único al aportar un contacto humano en la experiencia de escuchar música. Esa conexión sigue siendo la fortaleza del medio”, afirma.

Segarra lamenta la tendencia de algunas emisoras locales a reducir sus espacios de programación específica. Con el objetivo de optimizar recursos, muchas emisoras están optando por emitir programación nacional, dejando a las comunidades sin información de proximidad. “La radio local cumple una función importante; los oyentes quieren saber qué está pasando en su comunidad, no solo a nivel nacional”, recalca Segarra.

Esta pérdida de la programación local, añade, representa un cambio significativo que afecta el valor de la radio como medio cercano y confiable. Aunque la tecnología permite una cobertura nacional e incluso internacional, la esencia de la radio, según Segarra, sigue en sus raíces locales.

Segarra también critica el EGM, el cual mide la audiencia de las radios en España y, según él, prioriza a las grandes cadenas sobre las emisoras locales. Para el periodista, este sistema de medición pone en desventaja a las emisoras pequeñas, que no pueden competir en audiencia con los grandes grupos mediáticos, lo cual repercute en su capacidad para recibir financiación por publicidad.

“Las emisoras locales están en desventaja y, aunque se planea sumar las audiencias online, esto seguirá beneficiando principalmente a las grandes emisoras”, afirma Segarra.

En sus reflexiones finales, Luis Segarra se muestra optimista sobre el papel de la radio en el futuro, pero reitera la necesidad de preservar su esencia humana. Según el periodista, la radio deberá encontrar un equilibrio en el uso de las nuevas tecnologías, sin dejar que estas sustituyan el valor que aporta un locutor que puede conectar genuinamente con los oyentes.

“La inteligencia artificial tiene sus aplicaciones, pero no puede ni debe reemplazar la conexión humana que distingue a la radio”, concluye. Para Segarra, la radio ha demostrado su relevancia y resiliencia durante un siglo y, si bien enfrentará nuevos retos, la cercanía con el público será la clave para su supervivencia en un mundo cada vez más digital.

La entrevista completa, en el siguiente enlace.